|
| Planeten | Inhaltsangaben
Kurzbeschreibungen
Zusammenfassungen | |
 Positionierung - das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten: Das Praxisbuch für ungewöhnliche Markterfolge
Peter Sawtschenko
Gebundene Ausgabe, 15. Mai 2005 Verkaufsrang: 27766 Gewöhnlich versandfertig in 24 Stunden
Preis: € 29,90 (Bücher versandkostenfrei nach D, CH und A, Versandbedingungen s.o.)
 Bei Amazon weiterinformieren oder bestellen
Gemischtwarenläden und Unternehmen, die alle möglichen Produkte und Leistungen anbieten, haben es nicht leicht, sich auf dem Markt zu behaupten. In der Nische lebt es sich deutlich stressfreier - denn wer sich spezialisiert hat, der kann die Frage ´Warum sollte der Kunde ausgerechnet bei mir kaufen?´ meist mühelos beantworten. "Positionierung ist die Geheimwaffe, mit der man sich dem Preiskampf und der Austauschbarkeit erfolgreich entzieht", verrät Peter Sawtschenko. Erst wenn sie gefunden ist, kann das Marketing beginnen.
Positionierung heißt, anders zu sein als andere, sich auf ein klar konzentriertes Gebiet zu konzentrieren und das den Kunden geschickt zu vermitteln. Das ist besonders für kleine und mittelständige Unternehmen wichtig, die schnell ihre Glaubwürdigkeit verlieren, wenn sie zu vieles anbieten. Nachdem der Leser mit Sawtschenkos Hilfe seine Situation analysiert hat, kann er sich auf die Suche nach Alleinstellungsmerkmalen machen. Zur Auswahl steht eine ganze Menge: die Positionierung als Spezialist oder Problemlöser, über Serviceorientierung, Marktnischen, ein neuartiges Produkt. Auch über ein Feindbild kann man sich hervorragend positionieren: "Wenn eine Marke ein bestimmtes Problem für sich besetzen kann, dann traut man ihr, auch ohne echten Beweis, die beste Problemlösungskompetenz zu", erklärt der Autor. Selbst ein David-Goliath-Image kann (siehe Linux gegen Microsoft!) eine gute Positionierung sein. Sehr gelungen sind Sawtschenkos Beispiele - er verwendet ausschließlich reale Fälle und analysiert sie gründlich, nimmt sie meist als Basis für ein ganzes Kapitel. Das Fitness-Studio, das es in der Spezialisierung als RückenVitalZentrum zur Erfolgsstory brachte; die Berater, die sich höchst erfolgreich in der Finanzbuchhaltung für die Gastronomie eine Nische suchten; der Architekt, der Häuslebauern eine hundertprozentige Zufriedenheitsgarantie bietet. Denn auch über Garantien kann man sich positionieren! Damit die Positionierung auch beim Kunden ankommt, gibt der Autor ausführliche Hinweise, wie man sich im Internet richtig präsentiert ("Virtual Branding"), seine Corporate Identity auf Vordermann bringt und Marketing als Joint Venture betreibt.
Praktisch ist auch das Kapitel speziell für Freiberufler. Denn auch sie müssen sich positionieren, um sich - zum Beispiel auf dem Beratermarkt - von den vielen anderen Anbietern abzuheben. Kurz: ein nützliches Buch. Unangenehm wirken nur Sawtschenkos Eigen-PR (der erste Satz des Buches ist "Dieses Praxisbuch wird ? da bin ich mir sicher - eins der wichtigsten Marketingbücher in Ihrem Leben") und reichlich vollmundigen Versprechungen ("traumhafte Erfolge"). - Nina Hesse | |
 LONELY PLANET Reiseführer ANDALUSIEN
-
Broschiert, 17. Mai 2010
Verkaufsrang: 116829
Gewöhnlich versandfertig in 24 Stunden
Preis: € 22,95
(Bücher versandkostenfrei nach D, CH und A,
Versandbedingungen s.o.)
Weiter bei Amazon
| |
 Planet der Insekten: Von duftenden Ameisen, betrügerischen Leuchtkäfern und gespenstischen Faltern
Marcel Robischon
Gebundene Ausgabe, 20. April 2011
Verkaufsrang: 103004
Gewöhnlich versandfertig in 24 Stunden
Preis: € 39,90
(Bücher versandkostenfrei nach D, CH und A,
Versandbedingungen s.o.)
Weiter bei Amazon
| |
 Planet der Slums
Mike Davis
Broschiert, Oktober 2011
Verkaufsrang: 90830
Gewöhnlich versandfertig in 24 Stunden
Preis: € 20,00
(Bücher versandkostenfrei nach D, CH und A,
Versandbedingungen s.o.)
Weiter bei Amazon
| |
 Lonely Planet Reiseführer Tansania
Mary Fitzpatrick
Broschiert, 10. November 2008
Verkaufsrang: 30401
Gewöhnlich versandfertig in 24 Stunden
Preis: € 19,95
(Bücher versandkostenfrei nach D, CH und A,
Versandbedingungen s.o.)
Weiter bei Amazon
| |
 Planet Keyboard, Keyboardschule, m. Audio-CD
Michiel Merkies, Willem Aukema
Broschiert, 2002
Verkaufsrang: 230410
Gewöhnlich versandfertig in 24 Stunden
Preis: € 16,99
(Bücher versandkostenfrei nach D, CH und A,
Versandbedingungen s.o.)
Weiter bei Amazon
| |
 Unser ausgebrannter Planet: Von der Weisheit der Erde und der Torheit der Moderne
Thom Hartmann
Gebundene Ausgabe, 1. März 2000
Verkaufsrang: 73084
Gewöhnlich versandfertig in 24 Stunden
Preis: € 22,00
(Bücher versandkostenfrei nach D, CH und A,
Versandbedingungen s.o.)
Weiter bei Amazon
| |
 Was ist Was - CDs: Folge 05: Planeten & Raumfahrt/Fliegerei: FOLGE 5
Audio CD, Mai 2003
Verkaufsrang: 140682
Gewöhnlich versandfertig in 24 Stunden
Preis: € 7,45
(Bücher versandkostenfrei nach D, CH und A,
Versandbedingungen s.o.)
Weiter bei Amazon
| |
 LONELY PLANET Reiseführer TOSKANA & UMBRIEN: 49 Touren & Wanderungen. Die besten Adressen & Ideen für Geniesser
-
Broschiert, 17. Mai 2010
Verkaufsrang: 162645
Gewöhnlich versandfertig in 24 Stunden
Preis: € 19,95
(Bücher versandkostenfrei nach D, CH und A,
Versandbedingungen s.o.)
Weiter bei Amazon
| |
 Planet Keyboard, Keyboardschule, m. Audio-CD
Michiel Merkies, Willem Aukema
Broschiert, 2001
Verkaufsrang: 232333
Gewöhnlich versandfertig in 24 Stunden
Preis: € 16,99
(Bücher versandkostenfrei nach D, CH und A,
Versandbedingungen s.o.)
Weiter bei Amazon
| |
|
|
